L’avenir se dessine dès aujourd’hui. À l’heure où la numérisation nous offre plus d’opportunités que jamais, celles qui consistent à imaginer des expériences et des produits au service de l’humain sont légion. Les véhicules deviennent des vecteurs d’expérience, des espaces de vie et de travail au sein desquels le voyage lui-même est une fin en soi. Un exercice dans lequel Audi excelle, comme le démontre sa gamme de concept cars sphere*, qui prouve notamment qu’une voiture innovante peut être inspirante tout en étant esthétique.
Le futur du design
Un équilibre entre la forme et la fonction assez simple à atteindre selon Henrik Wenders, CMO* de la marque Audi. « La vision qu’Audi se fait des produits vecteurs d’expérience ne passe pas par une rupture des codes esthétiques. L’idée est de créer quelque chose qui puisse être admiré, aimé et tout simplement perçu comme beau. » Ou plutôt, exceptionnellement ingénieux et exceptionnellement beau.
L’idée est de créer quelque chose qui puisse être admiré, aimé et tout simplement perçu comme beau.
Une philosophie en phase avec celle du Vitra Design Museum, dont les collections comprennent meubles design iconiques et œuvres contemporaines. Le Dr Mateo Kries, directeur de cet établissement situé à Weil am Rhein, résume pour nous le futur du design : « La numérisation demeure un moteur de développement social et créatif, mais le design reste quelque chose de concret et tangible, avec ses coins, ses arêtes, ses lignes et ses émotions. »
De même, l’électrification des voitures ouvre un nouveau champ de possibilités. « Pour ces vecteurs d’expérience, nous dessinons désormais de l’intérieur vers l’extérieur. Nous nous focalisons sur les besoins humains avant tout le reste », poursuit Wenders.
Du jamais-vu dans le domaine exigeant qu’est le design automobile, mais un passage nécessaire, car dans le futur, la mobilité ne se limitera pas à la conduite. « Nous faisons fusionner le présent et l’avenir avec un design futuriste et inspirant », explique quant à lui Marc Lichte, en charge du design, au sujet de son travail sur la gamme Audi sphere*. Ou comment créer la parfaite harmonie entre utilité et émotion.
Le résultat ? Un design visionnaire et centré sur l’humain, adapté aux préférences de chacun. « Nous imaginons la mobilité premium de demain », reprend Wenders. Et c’est la raison pour laquelle Audi poursuit ses expériences haut de gamme, comme en témoignera prochainement le modèle Audi activesphere concept*.
Le futur est déjà là.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur progress.audi
*Les véhicules présentés sont des concepts cars qui ne sont pas disponibles en tant que véhicules de série.
*CMO = Chief Marketing Officer / Directeur du Marketing
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