Le vert
Découvrez la couleur verte, ses nuances, son histoire, et ses significations! Vert pomme, émeraude, sapin ou sauge: plongez dans le champ chromatique vert.
La couleur
L’espoir
Universellement associé à la nature, le vert fait spontanément écho au feuillage, à la végétation et à l’environnement.
Couleur de l’herbe et des arbres, le vert est naturellement devenu l’emblème des plantes et du monde végétal, comme en témoigne la célèbre expression « avoir la main verte ».
Mais si le vert est la couleur que nous associons à la nature, il réserve néanmoins quelques surprises. Le vert a en effet autant de nuances que de significations.
Les verts tendres par exemple – en référence aux jeunes pousses, ou aux fruits qui ne sont pas encore mûrs – renvoient quant à eux à l’idée de jeunesse.
Et couleur du printemps et des prairies verdoyantes, le vert symbolise également la croissance et le renouveau. Un sentiment renforcé, particulièrement aux États-Unis, par le fait que le vert est la couleur des dollars, et représente donc à travers l’argent l’idée de prospérité et stabilité.
Couleur la plus présente dans la nature, le vert est également la couleur dont notre oeil, façonné par des milliers d’années d’évolutions, distingue le plus de nuances. Et faisant écho au plus profond de nous-mêmes à notre environnement naturel, cette teinte tend aussi à nous apaiser et nous calmer, ce qui en fait une couleur de choix dans les services d’urgence des hôpitaux.
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Le guide: la symbolique des couleurs
Quelle couleur inspire la confiance? Ou évoque le danger? Et laquelle utiliser pour votre image de marque? Découvrez dans ce guide offert la symbolique de chaque couleur!
Symbolique
La symbolique verte: nature, environnement, renouveau & prospérité…
Dans l’inconscient collectif, le vert renvoie spontanément à la végétation, à la nature, à l’environnement et à l’écologie, comme en témoigne l’expression « avoir la main verte ». Et dans ses nuances claires, lorsqu’elles tirent vers le vert « tendre » et rappellent les jeunes pousses, le vert devient alors synonyme de jeunesse, de vitalité, par opposition à un vert plus marqué.
Cette combinaison de bleu – le ciel – et de jaune – le soleil – renvoie donc aux arbres, à la végétation, à la nature en général. Ce qui en fait la teinte qui évoque le mieux les enjeux écologiques. Le vert porte en effet en lui une forte dimension géopolitique: symbole d’une prise de conscience écologique, il représente ce qui est organique, respectueux du monde naturel, et dirigé vers un mode de vie plus responsable.
Couleur la plus présente dans la nature, le vert fait écho au plus profond de nous-mêmes à notre environnement naturel. Raison pour laquelle le vert a un effet relaxant et reposant sur notre organisme. Et les milliers d’années d’évolutions et de sélection naturelle ont permis à notre oeil de s’adapter au mieux à cette couleur: le vert est en effet la teinte que notre oeil perçoit le plus finement, et dont il distingue le plus de nuances.
Toutefois, le vert peut aussi avoir un sens très différent. Il renvoie également à la maladie, à la nausée, voir même aux extra-terrestres et autres « petits hommes verts ».
Nature, fraicheur et renouveau, le vert symbolise la fraicheur de la végétation, le croquant des jeunes pousses, la croissance et le renouveau. Il est symbole de vitalité et d'espoir. Mais le vert est aussi la couleur des dollars. Et s’il évoque alors toujours prospérité et croissance, particulièrement lorsqu’il est opposé au rouge, il se tourne alors vers le monde de la finance, des chiffres et des statistiques…
Une symbolique que l’on retrouvera souvent: l’opposition au rouge (sa complémentaire). Le vert marquant la croissance et l’approbation, par opposition au rouge qui lui signifie le danger et l’interdit. Les feux de circulation, les statistiques, ou encore l’expression « avoir le feu vert » en sont de parfaits exemples. Sur un site internet, le vert pourra ainsi être utilisé sur un bouton pour inciter à passer à l’action, bien qu’il soit en compétition avec le rouge qui lui donnera un sentiment d’urgence.
Enfin, mélange d’une couleur à la fois apaisante et faisant écho aux plantes médicinales, le vert est devenu l’allié de la science et de la médecine; en témoigne son utilisation dans les urgences, et les logos des hôpitaux et des pharmacies. Et, s’il fait communément référence à la nature, il se fait plus artificiel et chimique lorsqu’il s’immisce dans le monde de la science, évoquant expériences et produits chimiques, remplissant la culture populaire de fioles d’un liquide vert fluorescent.
Mais le vert reste avant tout la couleur de référence de la nature. Et phénomène croissant depuis quelques années, il est devenu l’étendard de tout ce qui se rattache à l’environnement, à l’écologie, symbole d’une prise de conscience dirigée vers un mode de vie plus responsable.
Le nuancier
Le nuancier vert
Savez-vous que le vert céladon doit son nom à un roman à la mode? Ou que glauque est un nom de couleur? Ou encore que smaragdin fait référence à l’émeraude? Découvrez le nom des couleurs vertes et leurs histoires, et explorez toutes les nuances du champ chromatique vert.
Champ chromatique [ʃɑ̃ kʀɔmatik] – loc. • Du latin campus « plaine » et du grec khrōmatikos « relatif à la couleur ». Unité générale de couleurs, famille de couleurs; ensemble de teintes rattachées à un nom de couleur: vert citron, jade, ou vert tilleul sont des couleurs rattachées au champ chromatique « vert ».
Le marketing
Nature & prospérité
La couleur verte nous rappelle spontanément la végétation et l’environnement. Elle est donc la couleur de prédilection des marques voulant mettre en avant leur lien à la nature, comme Ricola ou encore le fameux crocodile Lacoste.
Plus récemment, elle est aussi devenue l’étendard du mouvement écologique, et des marques soucieuses de l’environnement, tel Greenpeace.
Mais le vert peut aussi être utilisé d’une tout autre manière. Heineken, par exemple, l’utilise pour faire référence à la couleur du verre de ses bouteilles, qui elle aussi est profondément inscrit dans nos esprits: difficile effectivement de voir le logo sans penser immédiatement à la fameuse bouteille de bière…
Maîtrisez les couleurs!
Ne tâtonnez plus au hasard! Découvrez la science qui se cache derrière les couleurs et devenez un maître dans l’art de la couleur!
florian
“Un Schtroumpf vert, c’est la jaunisse.”
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